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淘宝控价 淘宝低价乱价怎么处理,品牌怎么做控价?

2019-05-10分享

一、线上淘宝(电商平台)遇到问题

1、低、乱价;2、未授权销售;3、窜货;4、假货;5、知识产权侵权(使用商标或者盗用图片文案);6、仿品(外观专利等);7、关键词引流。淘宝控价

二、电商平台(淘宝、闲鱼、拼多多)出现问题的起源

1、渠道混乱;末端经销商从上级经销商拿货,未经过品牌方授权,私自在电商平台低价销售,品牌方不知道货源,影响其他电商平台经销商、分销商,甚至全国线下市场渠道。

2、地区性价格差异;从其他地区进货、窜货,跨渠道、跨区域销售,导致淘宝等电商平台低价出售。

3、跨境贸易;很多一些代购或者贸易公司,从其他渠道进货,价格比国内正国一般贸易渠道低很多,导致国内线下市场以及电商线上分销苦不堪言,影响促销活动、品牌溢价等。

4、微商渠道;一些品牌只做微商渠道,但是淘宝、拼多多等平台价格透明,严重影响代理利润,让代理难以销售,一直和品牌方抱怨公司没有重视这个事情。

三、如何解决

(1)知识产权投诉:

商标权:在链接的主图或描述图中有突出使用品牌商商标LOGO的现象,处理周期3-7天,链接下架,扣2分,申诉需要提供商标使用权

专利:外观专利,发明专利,实用型专利

专利投诉需要提交资质,提供专利证书和专利评估报告,发明专利只需提供专利证书即可

(2)假货投诉:

1未生产:店铺等级低,长期不在线,处理周期3-7天,扣0-48分不等

2真假货对比:通过信息层面的对比,以假货理由投诉(品牌名的相同型号发票)处理周期3-7天,扣2分

3假冒厂名厂址:冒用生产信息,处理周期3-7天,扣2分

4购买鉴定:通过购买的方式买到产品,制作假货鉴定报告以假货理由投诉,处理周期7-15工作日,相同型号产品链接全部下架,起扣12分,店铺屏蔽半个月

四、品牌控价意义

品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是,市场不是一成不变的,因此需要企业不断地对品牌进行控价。

1. 品牌控价有利于巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

2. 品牌控价有助于保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求,那么,这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

3. 品牌控价有利于预防和化解危机

市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高,品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临,或者没有应对危机的策略,淘宝控价品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,品牌控价有利于降低危机发生后的波及风险。淘宝控价

4. 品牌控价有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

5.我们的处理效果图

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